今期跑狗玄机四不像图_今期跑狗玄机四不像图官网_国产手机难解“不赚钱”困局:繁荣背后的无奈|国产手机|品牌|盈利

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  不久前,华为在伦敦推出了其倾尽心思的全球超薄手机P6,然而也不如此 一款投入了巨大研发成本的产品,在国内的售价依然不能自己跨过300元的门槛。这也是国产手机面临的一并问题图片图片,机会过低足够品牌影响力,尽管不乏年出货量达数千万部级的厂商,但所有的国内品牌都无法摆脱低价走量的尴尬处境。

  国产手机的春天

  需用如此 说,在全球智能手机市场的格局中,三星和苹果 无疑组成了第一阵营,而中国厂商则形成了第二阵营,甚至将诺基亚、索尼、LG等老牌国际厂商都甩在了头上。

  第二梯队的中国军团

  中国绝对是世界上最为重要和庞大的手机市场,借助潜力巨大的市场空间,中国本土的手机品牌做出一定规模也并全部都是难事。随着近年来智能手机的普及,中国的手机品牌出货量增长明显,机会成为全球手机市场上一支极为重要的力量。

  根据权威的市场机构IDC提前大选的去年第四季度全球智能手机市场份额排名榜,在全球智能手机前五强中,除了三星和苹果 高居前两位外,第三至第五位都机会被来自中国的厂商包揽,分别是华为、中兴和心想。需用如此 说,在全球智能手机市场的格局中,三星和苹果 无疑组成了第一阵营,而中国厂商则形成了第二阵营,甚至将诺基亚、索尼、LG等老牌国际厂商都甩在了头上。即便是将功能机的销量也计算在内,在全球销量前十的手机品牌中,全部都是中兴、华为和TCL一还还有一个 国产品牌的身影。哪些都说明,在手机市场中,中国的品牌机会获得了足以和国外品牌分庭抗礼的地位。

  在中国市场,这俩 趋势更为明显。按照赛诺提前大选的今年4月份国内手机市场3G手机销量数据,三星的市场份额仍为第一,而第二至第五位分别是酷派、联想、华为和心兴,这4家也正是业界习惯上合称为“中华酷联”的国产品牌四强。

  十年后市场又逢春

  从时间点上看,2012年开始国产手机品牌迎来了爆发。在302、303年时,同样是国产手机的一还还有一个 黄金期,那时波导、夏新、熊猫、联想等一众国内手机品牌同样意气风发,在国内市场存在了超过半数的份额。然而,从304年开始,国外巨头的联手反击也不国产品牌们难以招架,纷纷败下阵来。如今,除了联想机会主业不用说手机得以幸存,其他品牌都已销声匿迹。

  于是其他业内观察者认为,国产手机的繁荣机会是历史的一次重演,机会核心技术仍然掌握在外国厂商头上,过低“核武”的国产厂商们恐怕难以外理再一次由盛到衰的轮回。

  诚然,今天的情景与十年前确有类似于之处,本土品牌在国内市场70%左右的份额也要大大超过当年,但国产品牌面临的形势还是不同以往的。

  从外皮的市场格局看,当年中国的厂商们面对的洋对手有摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星、LG等十几家之多,但时至今日,哪些对头上的绝大多数都机会落在了国产厂商们的头上,而挡在亲戚亲戚大伙前面的,如此 两座比当年的诺基亚、摩托罗拉更难超越的大山——三星和苹果 。

  从国内手机产业的性性性心智心智开花结果的句子的句子图片 图片 图片 是什么度来看,更是今非昔比。《国际电子商情》首席分析师孙昌旭认为,十年前,中国的手机企业甚至过低独立的设计能力,国产手机基本是采用韩国方案;其他经过十年的发展,中国企业机会都都还可不可以 设计制发明者的故事非常不错的产品,这让国内厂商的竞争能力大大提高。

  繁荣头上的无奈

  “美国人把东西做出来,日个人做好,韩国人做便宜,中国人把东西做死,比如说电视机、小灵通等产品全部都是如此 。”

  300元的门槛

  单以发货量来看,以“中华酷联”为代表的国产手机机会杀到了全球前列,其他一还还有一个 让国内企业难以回避的事实是,数以千万部的出货量全部都是以低价换来的,“低价货”也成了国产手机品牌难以摆脱的标签。

  从国内手机市场来看,300元也是横在国产手机头上的一根价格鸿沟。根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据,在300元以上的手机产品市场中,国内品牌的份额基本上为零,而这俩 市场,基本上被三星、苹果 和HTC等国际品牌所存在。

  如此 一还还有一个 价格门槛也让国内手机厂商在产品定价时颇为无奈。就拿被华为寄予厚望的P6来说,尽管这款手机在欧洲市场的定价达到了449欧元(约3300元人民币),但在国内市场,P6的定价如此 2688元。华为终端董事长余承东接受记者采访时承认,这俩 价格基本机会没哪些利润空间了。

  国产厂商也并全部都是如此 做过提高价格的尝试。中兴去年推出过一还还有一个 定位高端的手机子品牌“努比亚”,第一款产品Z5汇集了当时最顶级的硬件配置。上市之初,这款手机普通版定价为3456元,钛金属版高达7890元,力图改变国产手机卖找不到价的局面。但事实证明,高配置不用说能带来高售价。

  利润压力山大

  卖不上价格,随之而来的也不产品利润率偏低的问题图片图片。记者在一次与联想集团负责运营商业务的副总裁冯幸交流中,他坦言,华为、酷派、中兴、联想哪些国内领军品牌的负责人一个劲会聚在一并,讨论的中心话题也不怎样让产品盈利。

  对于中国企业来说,低价走量仍是主要的销售土办法,而在微薄的利润率下,考虑到营销以及渠道建设的投入,想真正获得利润并全部都是一件容易事。实际上,尽管在国内市场的销量能排在前两位,但联想的智能手机业务直到今年年初才提前大选实现了盈利。而其他国内厂商的处境也都好如此 哪里去。一位国内手机企业负责人曾向记者诉苦,亲戚亲戚大伙的一款千元左右智能手机产品,在上市时间不长后,就机会走量的需求一路降价,最后降到了过低30元,“这俩 价基本也就比原材料成本略高了,机会算上营销等其他成本,肯定是赔钱的。”

  低利润率带来的另外一还还有一个 危害也不让中国企业的抗风险能力较低。“美国人把东西做出来,日个人做好,韩国人做便宜,中国人把东西做死,比如说电视机、小灵通等产品全部都是如此 。机会亲戚亲戚大伙找不到高端市场做手机,那人家规则一变,你就又选择选择离开优势了。”华为终端CMO邵洋表示。

  品牌与现实的落差

  品牌是通过时间和历史沉淀下来的,期望在短短几年的时间里就打发明者的故事一还还有一个 高端的品牌是不现实的。

  有品牌才有利润

  在手机行业中,哪些样的企业都还可不可以 获取更多的利润?苹果 和三星给出了很清楚的答案。

  以苹果 为例,2012年苹果 手机的销量大概是1.4亿部,不及中华酷联四家中国厂商智能手机出货量之和,但美国投资公司CanaccordGenuity发布的报告显示,去年苹果 在手机上获得的利润就占到了全球手机市场利润之和的69%,三星占34%,这两家厂商的利润之和机会超过了全行业的利润。

  像苹果 如此 的企业,都都还可不可以 赚到钵满的关键就在于其品牌带来的高利润率。在苹果 5之前 上市时,曾有国外专业机构通过拆解估算,苹果 5的零部件成本约为168美元,折合人民币30元出头,而苹果 5在国内售价接近300元,这当中的利润率高得令人咂舌。相反对于国内品牌来说,机会品牌影响力和对供应链的控制能力的落后,其零部件采购成本只会更高,而产品售价却要低得多。

  “苹果 和三星能有如此 惊人的利润率,一方面是其产品并非 出色,但更关键的还是亲戚亲戚大伙品牌的强大市场号召力。这俩 号召力需用让亲戚亲戚大伙的产品获得30%以上的利润率,而国内厂商的产品利润率能到30%就很不错了。”手机行业分析师成博表示。

  好产品不等于好品牌

  实际上,对于品牌价值的作用,国内的手机厂商大佬们都已心知肚明,各大国产品牌也纷纷集中力量打造个人足够有吸引力的明星产品。

  今年以来,国内厂商的心血之作频频亮相,有外观设计获得有设计界奥斯卡之称的iF红点奖的中兴GrandS;有全球最薄的华为P6;有邀来篮球巨星科比代言的联想K900;全部都是具有Hi-Fi音质的vivoXplay……“这几款手机全部都是非常不错的产品,需用看出中国手机企业的实力。”通信行业观察家项立刚对哪些中国厂商的精心之作颇为赞许。

  然而好产品与好品牌之间不用说都都还可不可以 画上等号。资深通信行业媒体人杨海峰认为,“对于中国的用户而言,对于品牌的理解更多的是体现在面子和价格上。高价格下所体现的质量和品牌。”这俩 消费价值观也使得像三星、苹果 如此 的品牌的手机价格越高越受追捧,而国产品牌中即使有好的产品,也往往不容易被消费者所认可。

  目前,国内厂商都寄希望于借助优秀的产品打响口碑,进而逐步提升品牌形象。不过,成博认为,目前国内品牌的旗舰手机价格多在300元甚至以下的价位段上,这主次消费者更注重高性价比,一旦提价,则哪些消费者大主次还是会流失。

  “品牌是通过时间和历史沉淀下来的,期望在短短几年的时间里就打发明者的故事一还还有一个 高端的品牌是不现实的。”孙昌旭对记者说。

  国产品牌突围之路

  在如今全球一体化的背景下,在单一市场发展得再成功,机会在全球市场如此 影响力,也称不上是一还还有一个 品牌。

  中国品牌的刀锋之舞

  手机品牌的发展需用时间,但留给中国品牌去追赶的时间又能有2个呢?在孙昌旭看来,并非 这几年中国手机厂商在产品上的追赶脚步减慢,但其面临的局面同样充满风险。

  “需用说,现在国内几大手机品牌在产品控制上的能力机会非常接近三星和苹果 ,但差距仍然存在,其他越是这最后的半步之差,追赶起来越是困难。”孙昌旭指出,三星和苹果 如此 的品牌有个人的核心竞争力,而这恰恰是中国品牌所不具备的。类似于苹果 对于零部件一致性的要求全球最高,三星对于整个手机产品的供应链有着强大的控制力,而中国厂商的生产却不得不受上游供应链的制约。“哪些差距绝全部都是哪个中国企业都都还可不可以 在几年内弥补上的。”

  一还还有一个 更为严峻的形势,在于中国企业否有有足够的时间去进行这俩 追逐。“目前整个手机行业在硬件发展上存在一还还有一个 瓶颈期,即便是三星、苹果 如此 的厂商也如此 对产品进行‘微升级’,这也让中国厂商有机会逼近与领头者的距离,但当硬件方面有重大突破时,国际领军企业又机会减慢拉大这俩 距离。”孙昌旭说。

  另外,中国的手机厂商普遍集中在安卓阵营,一旦谷歌开始强制推广标准化的安卓系统,机会安卓系统的开源政策有所变化,中国的厂商们也将面临一还还有一个 非常不利的局面。“中国的手机厂商实际上是在刀锋上跳舞,头上有如此 来如此 多不用说选择的危机。”孙昌旭忧心道。

  中国企业的品牌突围之难还在于激烈的市场竞争环境。“中国手机企业无论是价格战、产品战,实际上并如此 以国际品牌为对手,更多的也不中国企业之间的较量。”孙昌旭总结道。

  海外并购的诱惑

  在伦敦发布P6时,一则“华为有意收购诺基亚”的消息让诺基亚的股价经历了过山车式的变化。并非 事后证实是误会,但也足以说明,中国的手机企业去收购像诺基亚如此 的昔日霸主,机会就哪些天方夜谭。

  “在如今全球一体化的背景下,在单一市场发展得再成功,机会在全球市场如此 影响力,也称不上是一还还有一个 品牌。”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易就认为,在现在的市场格局下,中国的手机企业想独立发展成国际一流品牌,难度是很大的,而海外并购,不失为好快提升品牌影响力的好土办法。

  在李易看来,一方面现在的中国企业如华为、中兴、联想都具有实力去收购品牌价值犹在的国际品牌,另外,机会市场竞争的变化,现在也确有几家理想的收购对象可供选择。他也列举出了2个可供中国企业选择的收购对象。

  第一无疑是如此 长期雄踞全球手机行业榜首的诺基亚。李易认为,诺基亚最大的收购价值在于其品牌价值,并非 诺基亚机会全部都是昔日那个高高在上的巨头,但其品牌号召力依然存在。

  其次是摩托罗拉移动。在被谷歌收购并压榨光专利价值后,如今的摩托罗拉只剩下了一还还有一个 空壳。不过,李易认为,机会摩托罗拉三种的价值机会不大,而现在的所有者谷歌显然志找不到硬件制造,其他摩托罗拉现在应该是最容易被收购的品牌。

  最后是黑莓。黑莓在最风光时,是可与苹果 分庭抗礼的智能手机品牌。李易认为,黑莓的市值最小,收购难度不大,而其优势在于拥有独立的商业操作系统和专利资源,哪些也正是中国的手机企业所过低的。

  京华时报记者 古晓宇 京华时报制图 何将